Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

Per il suo settimo anno consecutivo, secondo quanto emerge dal Report 2025 di Fimi (la Federazione dell’industria musicale italiana), porta a casa un incremento positivo: +8,5%. Quasi doppia la crescita mondiale che è a +4,8%. Nella penisola si raggiunge una cifra record di fatturato (461,2 milioni) e attesta questo mercato come terzo nell’Unione Europea dopo Germania e Francia.
COSA ACCADE
A trainare il mercato è soprattutto lo streaming (sia audio sia video), che nel 2024 ha raggiunto il 67% dei ricavi totali con un totale di 95 miliardi di stream e una crescita del 13,5%. Dal 2020 a oggi il settore è cresciuto dell’84% raggiungendo quota 308 milioni di euro. Lo streaming in abbonamento fa la parte del leone (+17,1% tra 2024 e 2023, aggiudicandosi il 4,3% del totale del settore) e ha generato 205 milioni di euro. I dati del 2024, spiegano gli esperti, confermano la trasformazione strutturale del mercato discografico italiano, sempre più orientato verso il digitale e con modelli di consumo basati sull’accesso più che sul possesso. La continua espansione dello streaming a pagamento sottolinea un cambio nelle abitudini degli ascoltatori. Si tratta di un risultato legato al grande ricambio generazionale che non si è registrato in altri comparti dell’industria culturale italiana: dal 2014 al 2024, infatti, l’età media degli artisti presenti nella Top Ten annuale è diminuita del 31,7%.
«I dati seguono un andamento che da qualche anno testimonia la vera trasformazione digitale che questo settore ha avuto – dice Enzo Mazza, Ceo di Fimi – Oggi, tra l’altro, abbiamo un modello di business sostenuto anche dalla pubblicità e la pirateria ha avuto un gran colpo. Abbiamo molte potenzialità anche grazie agli artisti emergenti».
LE ABITUDINI
I supporti fisici hanno avuto un calo del 2,1% dovuto in parte anche alla politica dei voucher e al fatto che il Bonus cultura è stato sostituito dalle Carte cultura il cui incentivo è andato meno sull’acquisto di musica registrata. Contribuiscono a incrementare il settore del digitale anche le nuove frontiere dell’IA generativa: si stima che entro il 2028 il comparto sarà in grado di generare un valore di 16 miliardi di euro di cui 4 miliardi legati ai servizi dell’intelligenza artificiale e raggiungerà i 40 miliardi entro 5 anni di cui otto generati sempre dai servizi. Tuttavia senza una regolamentazione adeguata gli artisti potrebbero perdere fino al 24% delle entrate (un valore che viene stimato in 16 miliardi di euro). Nel settore fisico il vinile (in particolare il 33 giri), è in crescita per il sesto anno consecutivo: nel 2021 le entrate prodotte dalla loro vendita hanno superato per la prima volta dal 1991 quelle generate dai Cd e nel 2024 il comparto ha generato 39 milioni di euro di ricavi (63% del segmento fisico), diventando l’ottavo mercato a livello internazionale. Anche il segmento dei diritti connessi ha registrato un aumento del 2,6%, raggiungendo un valore di 74,8 milioni di euro e ricoprendo il 16% dei ricavi complessivi, rappresentando di fatto la seconda fonte di ricavi del mercato discografico dopo lo streaming. Salgono anche i ricavi dalle royalty legate all’export che si attestano al 13,8% in più rispetto al 2023 (contano, in totale, 27,95 milioni di euro). Questa crescita è possibile grazie al digitale, che ha riscontrato un incremento del 24,4%. In prospettiva, la crescita dei ricavi da royalty della musica italiana all’estero è aumentata di oltre 16 milioni di euro dal 2020 al 2024, raggiungendo una crescita del 140% in soli cinque anni. Ad aiutare il settore, poi, ci sono anche gli incentivi messi a disposizione dalle istituzioni. La credit tax permette ai produttori di avere uno sgravo fiscale del 30% sugli investimenti fatti, per un totale di 75.000 euro per ogni opera e 2 milioni di euro in un triennio per azienda. Investire in cultura fa bene all’economia. Lo dicono i numeri: ogni euro investito dalle case discografiche produce un ritorno di 1,80 euro sulla ricchezza dell’intera Ue. Basti pensare che dal 2020 al 2024, i guadagni dalle royalty dei brani riprodotti all’estero hanno raggiunto i 28 milioni di euro. Dando uno sguardo proprio alle abitudini oltreconfine, tra gli artisti italiani più ascoltati su Spotify, i Maneskin sono al primo posto, seguiti dai Meduza e da Gabry Ponte. A seguire, Ludovico Einaudi, Gigi D’Agostino, Laura Pausini e, al settimo posto, Antonio Vivaldi.
I SUPERFAN
A spingere l’industria musicale c’è, ovviamente, il pubblico. Tra questi i superfan, grandi appassionati che investono molto in musica, e che compongono la fetta del 20% degli ascoltatori. Ebbene, rispetto ai semplici ascoltatori hanno comprato il 105% in più di musica fisica e il 66% in più di biglietti ai concerti. Tra i cantanti più acquistati in formato fisico, cd, vinili e musicassette, al primo posto c’è Kid Yugi seguito da Lazza, i Club Dogo, Utimo e Geolier. Il 73% dei superfan investe anche in merchandising, aumentando di molto la loro quota economica sul piatto. Dunque, non sono solo canzonette.

MARTINA SPECIALE