Marco Belpoliti, La Stampa 18/2/2013, 18 febbraio 2013
LANCETTE E AUSTERIT
Svizzeri contro svizzeri. Per tutti gli Anni Novanta l’orologio al polso di architetti, designer, fotografi, pubblicitari, creativi in genere, è stato lo Swatch modello Gent, il più semplice e lineare, cinturino e cassa nera, fondo bianco. Negli anni Duemila è diventato Mondaine Watch SBB CFF FFS, ovvero l’orologio ufficiale della Swiss Federal Railways, le ferrovie federali svizzere. Cinturino nero, cassa in metallo, sfondo bianco, lancette nere di ore e minuti, lancetta rossa dei secondi. Non è un caso che di recente la Swatch abbia dichiarato che la vendita degli orologi di plastica non cresce di molto, mentre aumenta quella dei modelli e marchi di lusso. Il gruppo fondato da Nicolas G. Hayek, che ha prodotto per due decenni gli orologi trend, disegnati da artisti, designer, grafici, ha cambiato strategia e si accaparra brand di lusso. Mondaine è un orologio con caratteristiche simili agli Swatch, ma con qualcosa in più: l’austerità. Dal progetto di Hans Hilfiker, realizzato negli Anni Quaranta del XX secolo, promana un’aura di esattezza che è espressa dalla lancetta dei secondi: termina con un cerchietto rosso che ricorda la paletta dei capistazione, e avanza a scatti. Quinta essenza della precisione svizzera. La cassa è di metallo; il quadrante, privo di dettagli superflui, è stato pensato per leggere l’ora in modo rapido, a colpo d’occhio. Nel 1986 Mondaine l’ha immesso in commercio; prima come orologio da parete e da taschino, poi da polso. Il suo successo è stato progressivo e inarrestabile. Rispetto allo Swatch, che ha interpretato nel modo migliore la leggerezza degli Anni Ottanta e Novanta, Mondaine è l’orologio della serietà e precisione; identico a quelli che si vedono ancora oggi nelle stazioni svizzere. Il suo messaggio è: efficienza. Come mai proprio gli svizzeri si sono assunti l’incombenza di segnare il tempo a tutto il mondo? Orson Well nel film Il terzo uomo (1949) pronuncia al riguardo una famosa battuta: «In Italia, per trent’anni sotto i Borgia, ci furono guerra, terrore, assassini e spargimenti di sangue, ma questi produssero Michelangelo, Leonardo da Vinci e il Rinascimento. In Svizzera avevano amore fraterno, cinquecento anni di democrazia e pace, e che cosa produssero? L’orologio a cucù». Oggi dopo gli Swatch e Mondaine Watch potrebbe ancora rispondere così?