Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

Lagardère, 98,2 mln per le LeGuide.com– L’editore francese Lagardère ha acquisito il sito di comparazione per l’e-commerce LeGuide.com, presente in 14 paesi tra cui l’Italia con Pagineprezzi.it, Choozen.it e Pikengo.it. L’operazione è stata chiusa per un prezzo di 28 euro per azione, un totale di 98,2 milioni di euro, in aumento rispetto all’offerta precedente da 84 milioni che Lagardère aveva fatto. «Acquisendo a un prezzo ragionevole una società profittevole e di veloce crescita», ha comunicato il gruppo, «numero 1 in Europa nel business della comparazione dei prezzi, Lagardère Active rafforza la sua posizione nel mercato ’performance based monetization’». Il modello di business di LeGuide.com, infatti, consiste nella comparazione dei prezzi sui siti partner dei prodotti ricercati e nel ricevere una commissione per ciascuna vendita andata in porto. LeGuide.com ha ottenuto 500 mila euro di utile su 28,2 milioni di giro d’affari generato nel 2011, secondo L’Express. Ancora poco per Lagardère, se si considera che attualmente il gruppo, che pubblica tra gli altri Paris Match, Elle and Psychologies, trae dal digitale soltanto 300 milioni di euro rispetto ai 7.6 miliardi di ricavi totali. La prima opa di Lagardère era stata rifiutata da LeGuide, perché giudicata insufficiente e inadatta, e perché convinta di poter sviluppare autonomamente il business negli anni a venire. Una risposta che non ha scoraggiato Lagardère, tornata alla carica, nonostante il consiglio di amministrazione di Le Guide abbia giudicato il proprio modello industriale e quello di Lagardère «strutturalmente differenti», dunque con scarse possibilità di realizzare sinergie efficaci. Già nel 2009 il portale è stato oggetto di una proposta d’acquisto da parte di GoAdv, società attiva nel campo dei media digitali, che all’epoca aveva offerto 50 milioni di euro, ma solo metà dei quali in pronta cassa.