Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

Su internet la parola che vale miliardi è una sola: monetizzazione. Perché l’onda lunga generata dall’accordo tra YouTube e la Siae riguarda la possibilità di inserire pubblicità online nei video musicali e di renderli redditizi. Ecco perché il presidente della Siae, Giorgio Assumma, definisce «storico» il deal tra la sua associazione e i nuovi partner.
Ma c’è di più. L’intesa tra la piattaforma video e la Società italiana degli autori ed editori chiude un cerchio industriale. Se YouTube già da tempo aveva sottoscritto larghe intese nella direzione della tutela delle
major (quindi sui diritti "connessi"), l’anello mancante riguardava proprio la tutela del diritto d’autore,cioé il compenso spettante alla persona fisica, la stessa che aveva scritto quella canzone e sceneggiato quella pellicola. In una parola: mancava la tutela della creatività.
In fondo è tutta una questione di avere le carte in regole per competere nel ricco agone degli spot online, che Google conosce alla perfezione perché l’ha inventato. Ma come avrebbe potuto YouTube, in assenza di un contratto con la Siae, raccogliere in Italia pubblicità nei suoi video sotto forma di "bannerini" (ma non solo)? L’altro tema importante è la qualità dei video: in YouTube già pullulano i canali ufficiali dedicati ai singoli autori ma per fornire un’offerta completa, fatta di "pacchetti" in alta definizione in grado di fare gola ai più grandi inserzionisti pubblicitari, non ci deve essere neppure una virgola (legale) fuori posto.
E così le etichette cantano vittoria per almeno due motivi. Il primo: potranno essere loro stesse a fare inserzioni pubblicitarie, solleticando l’interesse degli utenti attraverso sofisticati incroci di offerte musicali. Il secondo, decisamente più importante: non agganciarsi al treno di YouTube sarebbe un suicidio industriale perché oggi la musica si fruisce sempre più online, in streaming, una modalità che per certi versi sta rendendo curiosamente obsoleto il download di file.
«Fino alla metà dell’anno scorso un terzo dei ricavi generati dalla nostra divisione digitale proveniva da YouTube – racconta Fabio Riveruzzi, direttore della divisione nuovi media della Universal Italia – ma c’è da dire che si trattava di un accordo temporaneo, in attesa di un nuovo passaggio che, con nostro sollievo, è arrivato ieri. Il problema è che in questo periodo di transizione non abbiamo più incassato nulla da YouTube. Ora però si aprono possibilità di business importantissime».
Si parte appunto dalla solita pubblicità, come spiega Lino Prencipe, responsabile per il nostro paese della divisione digital di Sony music: «Fino ad oggi YouTube era sottovalutato dal punto di vista pubblicitario perché non esisteva la possibilità di monetizzare attraverso l’advertising, mentre ora si potrà dare vita a modelli economici sostenibili».
E anche i "piccoli" gridano vittoria. Come Paola Zukar, titolare di Big Picture, agenzia specializzata nella gestione di artisti rap e hip-hop come Fabri Fibra e Marracash: «Per chi lavora con questo genere di musica –dice la Zukar –il web è il veico-lo più importante, basti pensare che in un mese i nostri artisti di punta sono in grado di generare con i video anche 260mila contatti. La pace con la Siae apre orizzonti di innovazione».
L’accordo quindi c’è, ma sul fatto che andrà rispettato pone l’accento l’avvocato Pierluigi De Palma dello studio R&P Legal: «Spero che ci sia la volontà da parte di YouTube di dare esecuzione a questa intesa – sostiene De Palma – e da parte della Siae la giusta capacità gestionale. C’è un precedente non positivo, a riguardo,che è l’accordo siglatoanni fa sulla tutela dei diritti delle suonerie. Le rendicontazioni fatte alla Siae da operatori telefonici e grossisti furono davvero minime».

DANIELE LEPIDO