Chiara Brusini, Il Mondo 22/10/2010, 22 ottobre 2010
BRAND VECCHIO FA BUON BRODO
(riassunto) -
Essere «antichi» è un ottimo business. La 500, il piumino Moncler, le caramelle Charms lo dimostrano: piuttosto che investire nello svecchiamento di prodotti, packaging e campagne di comunicazione, a volte conviene recuperare quelli che toccano il tasto della nostalgia. Una ricerca condotta da Mirko Nesurini, autore di "Re-brand. Come svegliare i brand che dormono" (Hoepli)", conferma che per più del 68% degli intervistati la molla della nostalgia fa scattare l’acquisto di prodotti vintage o con un marchio storico e, per il 53,8%, un antico brand di successo rilanciato sul mercato viene accolto con più attenzione rispetto a uno nuovo.